当广告公司开始完全站在客户的立场上做创意的时候，是他成为客户重要伙伴的时候，也是他渐渐沦为可替代和被替换角色的开始，一旦形势急转直下，他便首先被客户当成包袱甩掉，所以，伙伴不一定能当，但安身立命的原则一定不能放弃和忘记，广告公司存在的价值并不是客户本身，而是利用自身专业的创意传播能力，服务客户，打动市场，促进销售。