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无原则战略伙伴当广告公司开始完全站在客户的立场上做创意的时候，是他成为客户重要伙伴的时候，也是他渐渐沦为可替代和被替换角色的开始，一旦形势急转直下，他便首先被客户当成包袱甩掉，所以，伙伴不一定能当，但安身立命的原则一定不能放弃和忘记，广告公司存在的价值并不是客户本身，而是利用自身专业的创意传播能力，服务客户，打动市场，促进销售。 房产九流傻逼开发商，卖广告
不入流的开发商，卖房子
三流的开发商，卖地段
二流的开发商，卖城市
一流的开发商，卖生活
顶级的开发商，什么都不卖，只研究人性需求 converseCONVERSE。叛逆。气息。广告。
李晨，VJ。Sid vicious，性手枪贝司手。Sice ，涂鸦艺术家。James dean ，演员。Karen o ， yeah yeah yeahs 主唱。
Common ，hip-hop 歌手。崔健，摇滚乐人。陈曼，摄影人。Billie joe armstrong ，绿日主唱兼吉他手。Joan jett，摇滚歌手。 Karen o，yeah yeah yeahs 主唱 天堂里有没有人来人往又有刚进来的同事要走。说是压力大，觉得自己不适合广告。当初X走时也是这么说的。几乎一起进来的新人，只剩下我和LH了。LH来之前工作
过一年多，自己则是个不折不扣的新人。
有位有趣的广告人说，晚上十点以后的大街上，只有三种人：流浪汉，妓女，广告人。这是个门槛很低的行业，但也是流动性很大，压力超常的
行业，想进取得适应漫无边际的加班和客户无休止的对方案的强奸欲望。
在广告里混，要让自己习惯离别，因为每天都有人在离去，像沙子漏过筛子一样，很多走失，很多留下；要让自己习惯被强暴，因为只有甲方永
远是掏钱找你的，服务差了，人家一火起，大不了换个乙方，找两条腿的小姐不合法，但甘愿被客户强奸的广告公司一抓一大把。
又有位有趣的广告人说，广告人都有完美主义倾向，总是希望自己的想法和方案一好再好，然后让客户惊艳，让消费者心甘情愿地掏光荷包。可
是同时，追求完美主义的人也是心理几近变态的。
这样看来，惟一的广告乐土在天堂。可是天堂没有人来人往。
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有时候，坚持一下，或许这个坎就过去了，而且，大部分的时候，广告的魅力就在于坚持罢了。 职业记载片段前两天，在已离开自己现在公司的旧同事WF的盛邀下，去和杭州某位老总见面聊了会儿。
聊的什么，我已经快忘完了，唯一恋恋不舍的是H总的车，丰田越野，很吊，很震撼，我很喜欢，屁屁也很舒服，不像某些公司里的白色小本田，
譬如YS,坐着屁股会长疮。
从H总的车下来之后，就电话过去回绝了WF的跳槽邀请。或许WF是对的，在YS拿着那么点银子，平台又不怎样，不值得去留恋。自己以只是想按自
己的节奏来和规划来走回拒。WF说：你真是一固执的孩子。
后来知道，H总是汉嘉下属广告公司的boss。确实比YS强N多，然而很多事，尽管我们知道在眼前它是对的，但我们还是会选择暂时地冷藏它，直到
某天，会再拾起来，因为那时，我们会做得更好，更完美，也更懂得如何去用心。
还是前两天，总监说：以后不准穿短裤到公司。自己扭头关掉电脑，打卡走人。被叫住。强制理性去沟通。
总监语录：
戴德梁行要求统一装束西装领带，我又没要求你每天穿衬衣。后来像同事确认，戴德确实和自己猜测的一样，是做销售代理的，不穿西装像话吗？
就算我要求你，我也是可以的，你只能得适应我，就差直接说：我是领导，让你干吗就干吗。
你北方普通话口音太重，不标准，在南方客户一听就感觉和你有距离，影响工作，要摈（pin）弃陋习，但这不是一个致命的缺陷……
……
说到后来，我就不说话了，放弃任何沟通，任凭这样一个中年男人在一旁念叨着严格要求下属。
很多人，都他妈这样，自己做不到的事情总是喜欢妄加理由让别人去做。 坚持坚持做好。努力成长。 芝华士文案因为我已经认识了你一生
因为你总是让我把鞋跟擦得和鞋尖一样亮
因为你已经38次记住了我的生日，甚至比38次更多
因为我们见面时你依然拥抱我
因为你依然为妈妈买花
因为你有比实际年龄更多的白发，而我知道是谁帮他们长出来的
因为你是一位了不起的爷爷
因为你让我的妻子感到她是这个家庭的一员
因为我上一次请你吃饭时你还想去麦当劳
因为在我需要时，你总会在我的身边
因为你允许我犯自己的错误，而从没有一次说“让我告诉你怎么做”
因为你依然假装只在阅读时才需要眼镜
因为我没有像我应该的那样经常说谢谢你
因为今天是父亲节
因为假如你不值得送Chivas Regal这样的礼物，还有谁值得?
文案需要真情 地产。文案。为什么广洲的广告只有效果图和干卖点？
——因为实际的广州人 为什么美国的地产广告只有户型图和基础信息？ ——因为他们购买的是居住体 为什么深在广东圈子中的深圳会做出唯美的地产广告？ ——因为深圳是北方文化在延海的一块飞地 为什么北京，还有台北，都做出很意识形态的广告？ ——因为这两个城市有着深厚阅读习惯的市民。 为什么揽胜和红鹤看不懂的广告能成功？ ——因为他们搞懂了买豪宅人的心理（不是居住，而是对资产的持有和对自我身份的归属） 刚进公司那会儿，总监问我对杭州熟悉么？我说：一般般。知道的都是些常识。没好意思问这和做广告有关吗。现在慢慢觉悟：广告是个地域性蛮强的东西，尤其是地产广告。
还是觉得，对于广告，自己没有天分。 面试上午十点二十分左右面试开始。十一点二十左右结束。
总监：你是比较内向？ 我：还好，没人是完全内向或者外向吧。 ...
总监：请简单介绍下你自己。 我：......
总监：你喜欢的作家是谁？ 我：......
总监：你喜欢什么电影？ 我：...... 总监：开封古城都在底下吧，觉得开封怎样？ 我：......
总监：你能接受的底薪是多少？ 我：......
下午一点左右接到明天上班的电话。要相信小公司也能做大案子。 平面创意文案【生活篇】 创意是一种生活态度 生活需要经营。 ——佚名 很久很久以前，觉得生活是老爸老妈的事情，我们只要安心做好小孩。 很久以前，觉得生活是别人的事情，我们只要不管三七二十一地开心。 昨天，大学同宿舍的哥们说他后天结婚，才觉得生活其实是自己的事情。 于是，我们开始发掘生活的真意。 用心经营，平淡是福，相濡以沫，天伦之乐…… 每一年都有365天，每一天的生活都有创意在蠢蠢欲动。 还在观望艳羡他人的生活么？ 为了避免被彷徨和迷惘绑票，我们连夜投奔创意。 创意带领我们复兴生活。 用创意去生活，用创意去广告
【恋爱篇】 创意是一种恋爱态度 为了激荡出与情人的新相处方式，我们不停地学习创意。 ——李欣频 60年代，我们向组织保证坚决完成恋爱任务。 70年代，我们偷偷地相互暗送秋天的菠菜。 80年代，我们在学校后山上私定终身。 90年代，我们新奇地安排着每一个情人节。 现在，我们用创意每天制造出一个又一个平凡的惊喜。 黄山日出，巫山云雨，丽江酒吧，西藏风光…… 每一次恋爱都是一次旅行，每一趟旅行都是一次创意的喷发。 还记得我们上次旅行的情形么？ 你的睡姿，我的吃相，不期而遇的陌路人。 这些都成了创意的灵感。 用创意去恋爱，用创意去广告
【游戏篇】 创意是一种游戏态度 人生是一场游戏。 ——席勒 小学的时候，我们丢沙包，跳皮筋，弹玻璃珠，叽叽喳喳变形金刚。 初中的时候，我们数交通灯和十字路口，偶尔捉弄前座的女生。 高中的时候，我们上课偷偷睡觉，给喜欢的女生传个汗水浸湿的纸条。 大学的时候，我们翘课，恋爱，旅行，在图书馆泡到2008的钟声响起。 现在，我们继续用创意有趣人生这场游戏。 天堂电影院，死亡诗社，想飞的钢琴少年，放牛班的春天…… 每一场电影都是一段人生，每一个人生都是一次创意的萌动。 还记得上次与亲人和情人游戏的时光么？ 我们有多久没有肆无忌惮地大笑了？ 我们有多久没发现人生趣味横生了？ 除了游戏，我们还可以用创意让游戏更有趣。 用创意去游戏，用创意去广告 简历存这。做了一个系列，就这张喜欢点。
写给自己世界很大，我很小。世界没有我照样可以转的安静自在，我少了世界就只有自杀这一条路了。
一、埋头做事，少说话，多看。
二、多问。
三、耕自己的田，吃自己的饭。不是自己的东西坚决不动，也不接受。
四、相信朋友。不轻信旁人。
五、有意见切忌锋芒。高调做事，低调做人。
六、人敬我一尺，我敬人一丈。 Bad first time一个人有多少第一次可以浪费和值得回忆？
第一次开口叫妈妈，第一次蹲着尿尿，第一次对女生好奇，第一次偷情，第一次说谎，第一次结婚，第一次离婚，第一次体味别离，第一次恐惧，第一次骂人，第一次被骂，第一次为了考试过关给老师送礼……可怕的，惊喜的，好的，坏的，记住的，忘记的。真啰嗦。第一次QQ面试很不爽。
“有个老婆婆站在寒风中乞讨，她身上挂了一块牌子，上面没有写字，路人都没有理睬她，一个小男孩路过后看到，在她的牌子上写了一行字。结果，很多路人都开始施舍老婆婆了。请问，如果你是那小男孩，你会在牌子上写什么？可以是多个答案。”
我给的答案： ①奶奶，冷。（小孩子的角度看） ②我们来帮助奶奶度过寒冬吧。（依然小孩子方向看） ③我是一个去年死了丈夫的老太太； 我是一个没有子女养活的老太太； 我是一个腿脚走不了路的老太太； 我是一个不知道家是什么地方的老太太。 请帮帮我吧，孩子们。 帮帮我吧！（完全抛弃了小男孩能说出什么话的考虑，只从老太太和效果方面看）
面试结束，公司给的方向： ①如果不是真的饿，谁愿意站在寒风中乞讨？ ②卖火柴的小女孩老了
哪个现实中会更有沟通力，谁都不知道。我只是觉得这个问题本身就没问明白，有误导倾向。结果也很明显：I M OUT。面试在一个很杂的环境，T在我身边站着，说：你傻掉了？怎么好像连话都说不明白了。有点慌。我说。事后想想，确实很失败。但仍旧感谢一本给的这个机会，不是谁都拥有可以记住的第一次的。 hold on四号信息采集，很多同学都回来了。彼此聊了一些各自的工作和生活境况。我们是广告系的，可出去的却没有一个是在比较不错的广告公司待过的，大部分都干着和广告相关的工作。医药文案，活动策划，网站文案策划，公关公司客服，公关公司职员……很多人（以北京帮为主）频繁跳槽，甚至一个月一次。晚上卧谈和T说到这个事情，一致结论：很多人很浮，静不下心来好好做点东西，学点经验。睡我下铺的C不错，在一小广告公司安静地和老板签了两年合同。是不是能得到他想要的说不了，但收获肯定会很多，而且是无可取代的，也是那些频频“跳槽“的人不能体会到的。能坚持很久做一件事情要承担很大的代价。譬如说在自己坚持前行的路上没有可以相互安慰相互倾听的伙伴，总是觉得是自己一个人在踽踽独行，荷戟彷徨，孤独感和飘零感经常袭来。坚持的路上，孤独是我们要处理的头等大事。对抗孤独的夜晚，经常会忍不住地要否定自己，怀疑自己的坚持是不是值得继续。总是被矛盾感困扰，矛盾过后还是选择了一个人向前走，外人只能看着自己的坚持和执着，可是这种矛盾的过程却很痛。
很多时候，对自己的要求就是能够碰见为数寥寥的能和自己聊聊广告坚持广告的伙伴。不至于自己只能在论坛上看着花花的帖子和灌水。三个，两个甚至一个都可以，可以一起讨论创意，议论圈子，倾听诉说，吐老师的站着说话不腰疼，恶心老板的无良，鄙视客户的钻营，无奈竞争对手的不择手段。彼此鼓励，相互扶持。这些才是给那些坚持在广告路上默默走着的人的最好安慰。
喜欢广告就坚持下去。 广告途中从来没发现自己在广告方面这么白痴过。
在一个乡镇的破庙里被一个生活中很前卫的行业选中，培养目标却是要去拯救那些快要被消费者遗忘的莫名其妙的产品。没有专业演讲可以听，没有耳目所及的前辈可以敬仰，没有正确的专业方向引导，甚至于连一点认真的精神都找不到。在这里，所有人都告诉你，差不多就可以了，只要说得过去，还有什么好担心的呢？是啊，何必要这么认真，生活本来就是上帝给人类设的一个圈套，越认真，就会被套的越紧，慢慢窒息，慢慢变得冰凉。冷若冰霜。
当在一个地方待了四年，一回头发现这个地方在你的记忆里是一片雪花的空白，这样的回想是不是很恐怖，很让人畏惧？一想就眼睛酸涩。四肢抖个不停。
和生活相同，广告也是一个需要认真的行业。认真地想创意，认真地进行消费者洞察，认真地写文案，认真地和客户沟通，认真地做功课。
除了认真，别无选择。如果你还是一个有着血性的人的话。如果你还对广告这个行当揣着希望的话。
那么，是不是有人可以提前告诉我，我在这条路上能走多远，能看到路边摇曳的风景，能嗅到擦身而过的花草的馨香吗？
对于广告，还是有着推诿责任的自卑。 对于广告，我没有天分对于广告，我没有天分
对于广告这档子事情，我始终觉得没有天分。稀里糊涂里学了，稀里糊涂地毕业了。人生真是失败。
到现在才真正发现：广告和生活一样，是学不会的，得心与否，在于“悟”字。
或许，某天我们就懂得了生活，也或许，某刻悟得了广告。一不小心得道化成大师。
或未可知。
不知道激情这种东西可不可以打消天分的缺陷。
创意这种事真不是我的擅长。
缘由可能是：我本来就不是一个与众不同的人。没有与众不同的想法，没有与众不同的经历，没有与众不同的致命技能。
广告中的与众不同是如此地重要。
想想就自卑。 |
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